22/5/2024
May 22, 2024
TikTok teste des vidéos de 60 minutes auprès d'un groupe restreint d'utilisateurs pour concurrencer YouTube sur les contenus longs. Cette démarche pourrait attirer plus de créateurs et l'industrie cinématographique sur la plateforme, bien que la généralisation ne soit pas prévue dans l'immédiat.
TikTok expérimente les vidéos d'une heure auprès d'un groupe restreint d'utilisateurs. Cette initiative pourrait permettre à TikTok de se positionner comme un concurrent sérieux de YouTube pour les contenus longs.
TikTok commence à tester des vidéos d’une heure sur sa plateforme. Cette fonctionnalité, repérée par le spécialiste des réseaux sociaux Matt Navarra, a été confirmée par ByteDance le 16 mai 2024 à TechCrunch. Cependant, l’option reste réservée à un groupe limité d’utilisateurs dans certains marchés spécifiques, et TikTok a précisé qu’elle ne sera pas généralisée dans l’immédiat.
Au lancement de l’application, la durée des vidéos était limitée à seulement 15 secondes. Mais au fil des années, le réseau social a progressivement augmenté cette limite, désormais fixée à 10 minutes. Par ailleurs, en novembre 2023, le média The Information révélait que TikTok encourageait certains de ses créateurs les plus populaires à adopter des formats plus longs.
En rallongeant la durée de ses vidéos, TikTok souhaite rivaliser avec YouTube, qui règne sur ce format. Cette stratégie pourrait lui permettre d’éviter la fuite de certains créateurs et d’attirer l’industrie cinématographique, qui a déjà largement investi YouTube. Sur TikTok, la tendance du streaming vertical est actuellement en plein essor, mais la limite de temps contraint généralement les utilisateurs à publier leurs contenus en plusieurs parties.
En complément de l’extension de la durée des vidéos, TikTok incite les utilisateurs à publier leurs contenus au format horizontal, qui a contribué au succès de YouTube. En janvier dernier, le réseau social offrait notamment un boost du nombre de vues pendant 72 heures aux créateurs qui publiaient des vidéos de plus d’une minute en format paysage. Toutefois, jusqu’à présent, l’application n’a pas encore été optimisée pour exploiter pleinement ce format horizontal.
