20/6/2024
June 20, 2024
Apple est en tête du classement Kantar BrandZ 2024 pour la troisième année consécutive, NVIDIA affichant la plus forte croissance (178 %). Les entreprises technologiques dominent le top 10, Apple dépassant les 1 000 milliards de dollars de valorisation. La valeur globale des 100 premières marques a augmenté de 20 %, grâce à une forte reprise dans les secteurs de la technologie, des médias et du divertissement.
Apple est de nouveau couronnée marque la plus puissante au monde pour la troisième année consécutive. © Kantar
Kantar Insights, leader de l'analyse des données marketing, a récemment publié l'édition 2024 du Kantar BrandZ. Ce classement identifie les 100 entreprises les plus puissantes au monde en combinant leur valeur boursière et la perception des consommateurs. Sans surprise, les géants de la tech continuent de dominer cette année.
Pour la troisième année consécutive, Apple reste la marque la plus puissante au monde, avec une augmentation de 15 % de sa valeur, s’élevant désormais à 1 015,9 milliards de dollars. “Apple est devenue la première marque de l’histoire à dépasser les 1 000 milliards de dollars de valorisation, établissant un nouveau record”, indique Kantar Insights. La firme de Cupertino, qui a récemment dévoilé ses dernières innovations lors de la WWDC, devance Google (753,4 milliards de dollars), Microsoft (712,8 milliards de dollars), Amazon (576,6 milliards de dollars) et McDonald’s (221,9 milliards de dollars).
En outre, trois entreprises intègrent ou ré-intègrent le top 10 du classement Kantar BrandZ : Facebook (8e) et Oracle (9e), qui progressent chacune de quatre positions, et surtout NVIDIA. Classée sixième, l’entreprise américaine spécialisée dans la conception de processeurs graphiques a augmenté la valeur de sa marque de 178 %. Stimulée par l’avènement de l’intelligence artificielle, NVIDIA est l’entreprise qui a connu la plus forte croissance en 2024. “Pour la première fois, la valeur combinée des marques figurant dans le top 10 équivaut à celle des 90 autres les mieux classées réunies”, complète l’institut de données et d’études.
Enfin, neuf entreprises intègrent ou réintègrent le top 100, dont Dell Technologies (81e), ALDI (91e), Pinduoduo (94e), HSBC (98e) et surtout ADP, qui enregistre une progression spectaculaire et se hisse directement en 44e position. Au global, la valeur des entreprises figurant dans le top 100 a augmenté de 20 % sur la période. Selon Kantar Insights, il s’agit “d’une forte reprise après la chute des marchés boursiers” en 2023.
“Dans l’ensemble, le classement 2024 a été marqué par un fort rebond des marques technologiques, médias et entertainment”, explique Kantar Insights. Parmi les plus fortes progressions sur la période se distinguent NVIDIA (+178 %), donc, mais aussi AMD, qui ont largement profité de la hausse de la demande en GPU. Dans le sillage de ces constructeurs, on retrouve d’autres marques technologiques ayant fait le pari de l’intelligence artificielle, tels que Facebook (+79 %), Adobe (+66 %) ou Microsoft (+42 %). Enfin, on note également la présence d’Uber (+71 %) ou de Netflix (+51 %) qui a profondément repensé son modèle économique en introduisant des offres avec publicité ou en traquant les partages de mots de passe.
Il est important de noter que l’année dernière, il n’y avait aucune marque technologique parmi les 20 meilleures progressions du classement, rembobine Kantar Insights.
