24/5/2024
May 24, 2024
L'étude de Metricool sur les TikTok Ads révèle que la plupart des marques visent la visibilité, avec 26,1 % des campagnes axées sur l'augmentation des vues de vidéos. Les campagnes de trafic vers les sites web ont le CPC le plus bas et le ROI le plus élevé. Le CPM varie, les campagnes de vues de vidéos étant les plus coûteuses.
Metricool, une entreprise spécialisée dans la gestion des comptes sociaux et des campagnes publicitaires, a récemment publié une étude sur les TikTok Ads. Cette étude vise à répondre aux questions clés que se posent les gestionnaires de réseaux sociaux, agences et marques lors de la création de campagnes publicitaires sur TikTok. Entre décembre 2023 et février 2024, Metricool a analysé un échantillon de 730 comptes et 5 037 campagnes sur TikTok. Cette analyse a permis d'identifier les campagnes ayant le CPC le plus élevé, les types d'annonces bénéficiant des investissements les plus importants, ainsi que les objectifs des marques pour leurs campagnes publicitaires.
Selon Metricool, la plupart des marques visent la visibilité avec TikTok Ads. Parmi l'échantillon analysé, 26,1 % des campagnes promotionnelles visent à "augmenter le nombre de vues de vidéos." C'est l'objectif publicitaire le plus couramment sélectionné par les annonceurs sur TikTok Ads Manager. Ensuite viennent les campagnes cherchant à générer de l'interaction avec la communauté (21,3 %) et à générer du trafic vers un site, blog ou plateforme e-commerce (17,7 %).
Cependant, il est moins courant que les marques utilisent les annonces pour atteindre des objectifs commerciaux : 10,6 % des campagnes analysées visent à convertir les utilisateurs, 5,3 % cherchent à générer des leads, et 2,2 % visent à augmenter les ventes. "Les campagnes de promotion d'applications sont les moins utilisées, ne représentant que 0,9 % de l'échantillon," ajoute Metricool.
Logiquement, ce sont les campagnes visant à augmenter le nombre de vues qui obtiennent les meilleurs résultats en termes d'impressions. Sur les 3,4 milliards d'impressions étudiées, 46,7 % ont été générées par ce type de campagne. "Ces données sont intéressantes, mais ne sont pas surprenantes," estime Metricool. "La nature de TikTok étant les vidéos, les marques, les gestionnaires de réseaux sociaux et les agences concentrent leurs efforts sur l'atteinte de nouveaux utilisateurs via ce format de contenu." Comme le montre l'image ci-dessous, 20 % des impressions proviennent de campagnes axées sur l'augmentation de la portée, et 11,8 % sont générées par celles visant à convertir des utilisateurs.
Concernant la rentabilité, bien que les marques investissent massivement dans les annonces visant à maximiser les vues (2 537 $ en moyenne), Metricool rappelle que ce type de campagne présente les CPC et CPM les plus élevés de l'échantillon, avec respectivement 6,08 $ et 2,1 $ par campagne.
En revanche, les annonces TikTok qui visent à rediriger l'utilisateur vers un site web ou une plateforme e-commerce affichent un ROI compétitif. Pour un investissement moyen de 330 $, "ces campagnes affichent le CPC le plus bas de l'étude, à seulement 0,02 $ par campagne." La raison ? Elles génèrent 64,7 % des clics sur l'échantillon analysé. Metricool rappelle également qu'il s'agit du type de campagne qui génère le plus de "conversions," c'est-à-dire qu'elles parviennent à "inciter les utilisateurs à effectuer certaines actions," comme cliquer sur un lien ou interagir avec l'annonce.
Si vous souhaitez attirer des utilisateurs vers votre site web, les campagnes de trafic pourraient être votre meilleure option, décrypte Metricool.
Metricool a également évalué le CPM (coût pour mille) pour chaque type de campagne promotionnelle. Là encore, les annonces qui cherchent à rediriger l'utilisateur—tout comme celles qui visent à augmenter la portée—se démarquent. Voici le CPM pour chaque type d'annonce, en fonction de l'objectif configuré dans TikTok Ads Manager :
