4/12/2023
December 4, 2023
Google Shopping est une plateforme publicitaire de Google qui permet aux entreprises de promouvoir les produits de leurs sites web directement dans les résultats de recherche Google. Elle permet au propriétaire d'un web de présenter ses produits avec une image, un titre, un prix et un lien direct vers ses pages produits à travers le moteur de recherche de Google. C'est un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre site web et d'augmenter les ventes. Cependant, il est important de savoir qu'il existe certaines erreurs courantes à éviter lors de la création d'une campagne sur Google Ads.Dans cet article, nous allons examiner ces erreurs et vous donner des conseils pour les éviter afin de maximiser l'efficacité de votre campagne Google Ads.
Lors de la soumission de votre catalogue produit sur Google Merchant Center, il est important de vérifier la bonne qualité des données produits envoyées. Les titres et les descriptions des produits sont des éléments importants de votre campagne Google Shopping. Il est important de les optimiser pour inclure des mots-clés pertinents, une description détaillée et des informations précises sur le produit.
Les titres et les descriptions des produits doivent être clairs, concis et attrayants pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce. Il est également important de noter que les titres et les descriptions des produits doivent être conformes aux directives de Google.
Conseil : Avant de commencer la promotion de votre site web, veuillez à bien utilisez des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions des produits pour aider Google à comprendre mieux votre produit. Évitez les descriptions trompeuses ou inexactes qui pourraient nuire à la qualité de votre annonce. Pensez également à bien choisir vos produits lors de la mise en ligne de votre campagne.
Les paramètres de localisation sont un aspect crucial de votre campagne Google Ads. Il est important de définir correctement la zone géographique que vous souhaitez cibler, en fonction de votre marché cible et de votre zone de livraison.
Si vous ne définissez pas correctement la zone géographique que vous souhaitez cibler, vous risquez de perdre de l'argent en affichant des annonces à des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par vos produits.
Conseil : Définissez correctement la zone géographique que vous souhaitez cibler en fonction de votre marché cible et de votre zone de livraison. Utilisez des outils de géolocalisation pour vous aider à déterminer la zone géographique la plus adaptée sur laquelle votre site web sera diffusé.
Il est important de choisir le bon type de campagne Google Shopping en fonction de vos objectifs.
Sur Google Ads, vous avez le choix entre 2 types de campagnes: La campagne Performance Max ou la campagne Shopping Standard.
Le choix entre une campagne Performance Max et une campagne Shopping standard dépend de vos objectifs publicitaires, de votre budget et de votre expérience en matière de gestion des campagnes publicitaires.
Voici une explication détaillée de ces deux types de campagnes pour vous aider à choisir celle qui convient le mieux à votre entreprise.
La campagne Performance Max est une nouvelle option de campagne automatisée proposée par Google Ads. Elle vise à maximiser les performances de vos annonces sur l'ensemble des réseaux publicitaires de Google (Recherche, Display, YouTube, Discover et Gmail).
Cette campagne utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les enchères, les emplacements des annonces et les ciblages afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles en fonction de vos objectifs et de votre budget publicitaire.
La campagne Shopping standard est le type de campagne classique de Google Shopping. Elle vous permet de diffuser vos annonces de produits sur le réseau de recherche Google et sur Google Shopping. Avec une campagne Shopping standard, vous pouvez personnaliser les enchères, les groupes de produits et les paramètres de ciblage pour optimiser les performances de votre campagne.
Conseil : Choisissez le bon type de campagne Google Shopping en fonction de vos objectifs et de votre expérience en matière de gestion de campagnes publicitaires. Si vous souhaitez une campagne automatisée qui maximise les performances de votre campagne sur l'ensemble des réseaux publicitaires de Google, optez pour une campagne Performance Max. Si vous préférez un contrôle plus granulaire sur vos enchères et vos emplacements d'annonces, et si vous êtes prêt à gérer manuellement votre campagne, une campagne Shopping standard est une meilleure option.
Il est important de suivre régulièrement les performances de votre campagne Google Shopping pour savoir si elle est efficace ou non. Il est important de surveiller les indicateurs clés tels que le taux de clics, le taux de conversion et le coût par clic. Si vous ne suivez pas régulièrement les performances de votre campagne, vous risquez de perdre de l'argent en affichant des annonces inefficaces.
Conseil : Surveillez régulièrement les performances de votre campagne Google Shopping en utilisant Google Analytics ou d'autres outils de suivi. Surveillez les indicateurs clés tels que le taux de clics, le taux de conversion et le coût par clic.
L'erreur de ne pas optimiser les enchères est une des erreurs les plus courantes lors de la création d'une campagne Google Shopping. Les enchères sont un élément clé de votre campagne Google Shopping, car elles déterminent le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce soit diffusée.
Si vous ne réglez pas correctement les enchères, vous risquez de perdre de l'argent en affichant des annonces inefficaces.
Les stratégies d'enchères sur les campagnes Google Shopping varient en fonction du type de campagne que vous choisissez.
Voici une liste des stratégies d'enchères pour les campagnes Performance Max et les campagnes Shopping standard disponibles sur Google Shopping.
Les campagnes Performance Max sont automatisées, ce qui signifie que Google gère les enchères pour vous en utilisant l'apprentissage automatique pour maximiser les performances de votre campagne en fonction de vos objectifs et de votre budget.
Les stratégies d'enchères pour les campagnes Performance Max incluent :
Cette stratégie d'enchère vise à générer autant de conversions que possible tout en maintenant un coût par action cible que vous définissez.
Cette stratégie d'enchère optimise vos enchères pour obtenir le meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) possible, en fonction du pourcentage cible que vous définissez.
Les campagnes Shopping standard offrent plusieurs stratégies d'enchères qui vous permettent de personnaliser et d'optimiser vos enchères en fonction de vos objectifs.
Les stratégies d'enchères pour les campagnes Shopping standard incluent :
Cette stratégie vous permet de définir manuellement les enchères pour chaque groupe de produits ou chaque produit individuel. Cela vous donne un contrôle total sur le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur vos annonces.
Cette stratégie ajuste automatiquement vos enchères manuelles pour augmenter les chances d'obtenir des clics ou des conversions.
Vous définissez toujours une enchère de base, mais Google peut augmenter cette enchère jusqu'à un certain pourcentage pour améliorer les performances de votre campagne.
Comme pour les campagnes Performance Max, cette stratégie d'enchère optimise vos enchères pour générer autant de conversions que possible tout en maintenant un coût par action cible que vous définissez.
Également disponible pour les campagnes Shopping standard, cette stratégie d'enchère optimise vos enchères pour obtenir le meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) possible, en fonction du pourcentage cible que vous définissez.
Cette stratégie d'enchère automatise la gestion des enchères pour générer autant de clics que possible dans le cadre de votre budget quotidien.
En résumé, les campagnes Performance Max offrent des stratégies d'enchères automatisées axées sur le tCPA et le tROAS, tandis que les campagnes Shopping standard offrent une plus grande variété de stratégies d'enchères, allant des enchères manuelles au CPC aux stratégies automatisées comme le tCPA, le tROAS et la maximisation des clics.
Conseil : Choisissez votre stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs de campagne, de votre budget et du niveau de contrôle que vous souhaitez avoir sur vos enchères.
Pour conclure, créer et gérer une campagne Google Shopping réussie peut s'avérer être un puissant levier pour stimuler les ventes en ligne et accroître la visibilité de votre site web.
Cependant, il est essentiel d'éviter les erreurs courantes lors de la création de votre campagne, notamment en assurant la qualité du flux de produits, en choisissant la bonne stratégie d'enchères, en optimisant la structure de la campagne, en ciblant avec précision et en surveillant les performances.
En prenant le temps d'apprendre des erreurs courantes et en mettant en pratique les conseils et astuces partagés dans cet article de blog, vous serez en mesure de maximiser le potentiel de vos campagnes Google Shopping.
Une approche réfléchie et proactive vous aidera non seulement à éviter les pièges potentiels, mais aussi à tirer le meilleur parti de vos investissements publicitaires et à propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.
N'oubliez pas que la réussite de vos campagnes Google Shopping repose sur une amélioration continue et une analyse régulière des données. En restant attentif aux performances de vos campagnes et en vous adaptant aux changements du marché, vous serez en mesure d'optimiser efficacement vos efforts publicitaires et de générer des résultats durables pour votre entreprise.
