Google Définit de Nouvelles Échéances pour l'Adoption du Consent Mode

2024: Une Année Clé pour la Confidentialité des Données et la Technologie Publicitaire

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Évolution des Réglementations et Technologies

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En 2024, nous assisterons à des changements majeurs dans le domaine de la confidentialité des données. Des réglementations comme le RGPD, le DMA, le DSA, ainsi que les nouvelles directives sur les cookies de la CNIL, deviennent de plus en plus pertinentes.

La technologie évolue parallèlement, notamment avec la fin des cookies tiers dans Chrome et d'autres navigateurs majeurs. Apple renforce sa politique de confidentialité avec des initiatives telles que l'ITP et l'ATT.

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Préparatifs Nécessaires Avant Mars 2024

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Actions à Entreprendre pour les Annonceurs et Éditeurs

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Pour se conformer aux nouvelles normes de confidentialité, il est essentiel de débuter l'année en recueillant le consentement des utilisateurs via les plateformes de gestion du consentement (CMP) de Google et de se conformer aux réglementations de l'UE.

• Dans l'Espace Économique Européen (EEE) : Implémentez le Consent Mode avant le 6 mars 2024 pour transmettre automatiquement les signaux de consentement aux plateformes publicitaires de Google. Cela permet de récupérer environ 65 % des parcours de clics publicitaires non consentants.
• Au Niveau International : Utilisez Enhanced Conversions pour accéder à des données de conversion plus précises. Cette fonctionnalité offre une vision approfondie du parcours client.
• Pour les Données Hors Ligne : Mettez à jour les API et SDK de Google avant le 6 mars 2024 pour transmettre les signaux de consentement pour les données hors ligne.
• Pour les Données en Ligne et Hors Ligne : Migrer vers Google Analytics 4 est crucial pour le remarketing et l'optimisation des enchères, avec une date limite de migration fixée au 30 juin 2024.

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Pourquoi Adopter le Consent Mode et Enhanced Conversions est Vital ?

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Consent Mode: Précision et Respect de la Vie Privée

Le Consent Mode est une solution permettant aux annonceurs de respecter la vie privée tout en récupérant les conversions perdues. Il ajuste les balises Google en fonction du consentement des utilisateurs, préservant ainsi leur vie privée et améliorant la précision des conversions.

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Enhanced Conversions: Mesure Précise des Conversions

Enhanced Conversions améliore la mesure des conversions en utilisant un cryptage sécurisé pour protéger les données des clients. Elle permet une comparaison précise avec les données de connexion de Google, offrant une image complète des performances publicitaires.

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GA4: Un Outil Essentiel pour la Mesure et la Conformité

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Adaptation aux Besoins Évolutifs

GA4 est indispensable pour les entreprises souhaitant se conformer aux réglementations de protection de la vie privée. Il offre une mesure plus précise du comportement utilisateur et transforme les données en informations exploitables grâce à des fonctions avancées comme l'analyse prédictive.

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Conformité Réglementaire avec GA4

GA4 aide les entreprises à se conformer aux lois telles que le CCPA, grâce à la suppression automatique des données, l'anonymisation des adresses IP et la possibilité de supprimer les données utilisateur à la demande.

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Conclusion

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L'adoption du Consent Mode et d'Enhanced Conversions, ainsi que la migration vers GA4, sont essentielles pour les annonceurs souhaitant respecter la vie privée tout en mesurant efficacement les performances publicitaires. Ces outils offrent non seulement une conformité réglementaire, mais aussi une vision plus précise et respectueuse de la vie privée dans l'ère numérique.