4/1/2024
January 4, 2024
Nouvelles échéances Google pour Consent Mode en 2024, impactant la confidentialité et la publicité.
En 2024, nous assisterons à des changements majeurs dans le domaine de la confidentialité des données. Des réglementations comme le RGPD, le DMA, le DSA, ainsi que les nouvelles directives sur les cookies de la CNIL, deviennent de plus en plus pertinentes.
La technologie évolue parallèlement, notamment avec la fin des cookies tiers dans Chrome et d'autres navigateurs majeurs. Apple renforce sa politique de confidentialité avec des initiatives telles que l'ITP et l'ATT.
Pour se conformer aux nouvelles normes de confidentialité, il est essentiel de débuter l'année en recueillant le consentement des utilisateurs via les plateformes de gestion du consentement (CMP) de Google et de se conformer aux réglementations de l'UE.
Le Consent Mode est une solution permettant aux annonceurs de respecter la vie privée tout en récupérant les conversions perdues. Il ajuste les balises Google en fonction du consentement des utilisateurs, préservant ainsi leur vie privée et améliorant la précision des conversions.
Enhanced Conversions améliore la mesure des conversions en utilisant un cryptage sécurisé pour protéger les données des clients. Elle permet une comparaison précise avec les données de connexion de Google, offrant une image complète des performances publicitaires.
GA4 est indispensable pour les entreprises souhaitant se conformer aux réglementations de protection de la vie privée. Il offre une mesure plus précise du comportement utilisateur et transforme les données en informations exploitables grâce à des fonctions avancées comme l'analyse prédictive.
GA4 aide les entreprises à se conformer aux lois telles que le CCPA, grâce à la suppression automatique des données, l'anonymisation des adresses IP et la possibilité de supprimer les données utilisateur à la demande.
L'adoption du Consent Mode et d'Enhanced Conversions, ainsi que la migration vers GA4, sont essentielles pour les annonceurs souhaitant respecter la vie privée tout en mesurant efficacement les performances publicitaires. Ces outils offrent non seulement une conformité réglementaire, mais aussi une vision plus précise et respectueuse de la vie privée dans l'ère numérique.