3/6/2024
June 3, 2024
Instagram pourrait bientôt lancer des publicités impossibles à passer, similaires à celles de YouTube, obligeant les utilisateurs à les regarder avant de continuer à naviguer. Actuellement en phase de test, ce changement améliorerait la satisfaction des annonceurs au détriment de l'expérience utilisateur.
Les utilisateurs d'Instagram pourraient bientôt être confrontés à un nouveau format de publicité similaire à celui de YouTube, les obligeant à regarder une publicité pendant quelques secondes avant de pouvoir continuer à faire défiler leur fil d'actualité. Ce changement potentiel est plus susceptible de plaire aux marques qu'aux utilisateurs de la plateforme. Voici les détails de cette nouvelle fonctionnalité repérée.
Ce nouveau format publicitaire a été partagé sur Threads par le photographe Dan Levy. Sous la publicité repérée, on voit un minuteur accompagné de la mention "Ad break". En cliquant sur l'icône d'information, le message suivant s'affiche : “Ad breaks est une nouvelle façon de voir des publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez peut-être visualiser une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer”.
Ce format rappelle celui de YouTube, qui oblige les utilisateurs à regarder quelques secondes de publicité avant d'accéder à leur vidéo. Au fil du temps, ce modèle a incité les utilisateurs à utiliser des bloqueurs de publicité, une tendance que YouTube combat activement depuis plusieurs mois.
Les utilisateurs d'Instagram sont déjà fortement exposés aux publicités, que ce soit lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité ou lorsqu'ils regardent des Stories. Ce nouveau format de publicité impossible à zapper serait une contrainte supplémentaire pour les amateurs d'Instagram, nuisant encore plus à leur expérience globale. Au final, les seuls qui se réjouiront de cette nouvelle sont les annonceurs, qui auront la garantie que leurs publicités seront vues.
Pour l'instant, le format semble être en phase de test, aucune annonce officielle de la part de Meta n'a encore été faite.
