4/1/2024
January 4, 2024
Arrêter les campagnes Google Ads risque de nuire aux performances ; maintenez un budget minimal, ajustez les enchères, demandez l'aide d'experts.
Depuis l'essor d'internet, Google Ads, anciennement Google AdWords, s'est imposé comme la plus importante régie publicitaire au monde. La majorité des annonceurs choisissent cette plateforme, profitant de la prédominance de Google comme moteur de recherche. Cependant, une interrogation persiste parmi les spécialistes du référencement payant : faut-il stopper ou maintenir ses campagnes Google Ads avec un budget minimal ?
En période de crise, l'impact sur l'économie peut inciter à reconsidérer les stratégies publicitaires. Le référencement payant, reflet de l'économie, subit les effets des fluctuations du marché. Une question se pose : devrait-on arrêter les campagnes Google Ads, sachant que cela pourrait perturber les algorithmes de Google ?
Couper totalement les budgets Google Ads est risqué. Sans budget, la plateforme ne peut collecter de données, ce qui paralyse les algorithmes d'enchères. Cette absence de données peut impacter négativement les performances et le positionnement des annonces.
Une suspension brutale entraîne une fluctuation des CPC. À la réactivation, les coûts augmentent significativement avant de se stabiliser. Nos études démontrent un effet "yo-yo" des CPC suite à la reprise des campagnes après une interruption.
Il est primordial de ne pas interrompre l'apprentissage de l'algorithme de Google Ads. Des modifications telles que la réduction des enchères ou l'ajustement du calendrier de diffusion peuvent limiter l'impact sur les performances sans stopper l'apprentissage.
Pour des modifications temporaires, il est recommandé de créer un brouillon de campagne, de passer en CPC manuel, et d'opter pour une répartition 90/10 entre manuel et automatique. Cette méthode maintient l'activité de l'algorithme.
Conserver un budget minimum permet de maintenir les annonces en ligne, garantissant ainsi une visibilité continue sur le marché et des données utiles sur le comportement des utilisateurs.
Pour les campagnes en Smart Bidding, l'ajustement de saisonnalité est un outil précieux. Il permet de modifier le taux de conversion souhaité selon la période, sans perturber l'apprentissage de l'algorithme.
Il est conseillé d'éviter les modifications soudaines dans les stratégies d'enchères, car elles peuvent annuler l'apprentissage et affecter les performances.
Couper ses campagnes Google Ads peut avoir des répercussions importantes sur les performances publicitaires. Il est préférable de maintenir un budget minimal ou d'ajuster les campagnes pour éviter de perturber l'algorithme. En cas de doute, l'accompagnement par des professionnels est fortement conseillé.
