4/12/2023
December 4, 2023
Meta lance de nouvelles fonctionnalités publicitaires alimentées par l'IA pour stimuler la créativité et la productivité des annonceurs, suite à des tests concluants.Meta présente des fonctionnalités spécialement conçues pour les annonceurs, basées sur l'intelligence artificielle. Après avoir sollicité les retours d'un groupe diversifié, ces outils ont été peaufinés et améliorés. Si les premiers tests ont mis en avant un gain de temps appréciable, des ajustements étaient nécessaires pour coller au style de chaque marque.
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Meta propose aux annonceurs trois outils innovants:
Plus tôt cette année, Meta a testé ces nouveaux outils auprès de plusieurs annonceurs. Dans une enquête menée, ces derniers estimaient que les fonctionnalités IA pourraient leur faire économiser cinq heures ou plus de travail créatif chaque semaine. La plupart étaient d'accord pour dire que ces outils favoriseraient la performance des campagnes en permettant l'élaboration rapide de davantage de variantes publicitaires.
Cependant, malgré l'enthousiasme suscité par ces économies de temps, les testeurs ont signalé que les résultats générés par l'IA nécessitent des personnalisations pour correspondre aux styles et voix uniques de chaque marque. Meta reconnaît qu'il reste du travail à faire pour adapter l'IA aux besoins spécifiques de chaque marque.
Meta prévoit de déployer ses options publicitaires basées sur l'IA à grande échelle l'année prochaine. Ces nouvelles fonctionnalités s'inscrivent dans la volonté de Meta d'exploiter davantage l'IA, surtout face à la concurrence croissante de rivaux comme TikTok. Avec des millions d'annonceurs sur ses plateformes, Meta affirme vouloir collaborer étroitement pour développer des outils IA à la fois responsables et précieux.
