6/2/2024
February 6, 2024
Cet article approfondit les meilleures pratiques des campagnes Google Shopping, soulignant l'importance de définir des objectifs clairs, d'utiliser des stratégies d'enchères intelligentes et manuelles, de structurer efficacement les campagnes, d'ajuster l'audience, d'optimiser le flux produit et d'utiliser la technologie Feedcast pour l'automatisation et une meilleure performance.
Les campagnes Google Shopping affichent des listes de produits en haut des résultats de recherche Google ou sous l'onglet shopping, offrant un chemin direct aux consommateurs pour acheter des produits. Ces campagnes fonctionnent sur un modèle au coût par clic (CPC), où les entreprises enchérissent pour que leurs produits soient mis en avant. Le succès de ces campagnes repose sur une variété de facteurs, y compris la qualité des données produit, la stratégie d'enchères et le ciblage de l'audience.
Les entreprises de commerce électronique comptent de plus en plus sur les campagnes Google Shopping pour promouvoir leur inventaire en ligne et en magasin, augmenter le trafic sur leur site web et améliorer la qualité des leads. Ces campagnes positionnent vos annonces dans l'onglet Shopping ou les résultats de recherche de Google, maintenant la visibilité tout au long du parcours d'achat de l'acheteur. Pour maximiser la performance de la campagne, il est vital d'adopter les meilleures pratiques pour des campagnes Google Shopping réussies. Ce guide amélioré combine des aperçus fondamentaux avec des stratégies avancées, vous permettant d'atteindre efficacement vos objectifs marketing.
Définir vos objectifs de campagne est le premier pas vers le succès. Réfléchissez aux résultats souhaités et comment vous souhaitez engager votre audience. Des objectifs clairs vous permettent de concevoir un plan stratégique pour les atteindre efficacement.
Les campagnes Shopping intelligentes simplifient la gestion des inventaires, l'optimisation des enchères, et le ciblage des produits et des audiences, aidant à atteindre vos objectifs marketing. Cependant, toutes les entreprises ne sont pas éligibles pour les campagnes Shopping intelligentes. Si vous n'êtes pas éligible, optez pour le sous-type de campagne "Campagne Shopping Standard" et suivez les meilleures pratiques décrites ici.
Votre stratégie d'enchères joue un rôle crucial dans la visibilité et la performance des annonces. Deux stratégies principales existent : les enchères intelligentes et les enchères manuelles.
Les enchères intelligentes ajustent automatiquement vos enchères en fonction des métriques de performance que vous jugez les plus importantes, dans le but d'optimiser les conversions et d'atteindre un retour sur dépense publicitaire (ROAS) cible. Le système affine les enchères en fonction du type d'appareil, de la localisation de l'utilisateur, et du type de produit, maximisant le ROAS en ciblant les utilisateurs susceptibles de convertir.
Une autre stratégie d'enchères intelligentes est "Maximiser les clics", où les enchères sont automatiquement ajustées pour encourager les visites sur le site dans les limites de votre budget.
Pour les ajustements manuels d'enchères, envisagez d'utiliser le CPC amélioré (eCPC), qui augmente le potentiel de conversion en ajustant automatiquement votre enchère pour les clics susceptibles de mener à une conversion.
Atteindre vos objectifs nécessite une campagne bien structurée. Organisez vos campagnes en groupes de produits allant de catégories larges à spécifiques. Cette approche couvre l'intégralité de votre inventaire et optimise les enchères au niveau du groupe d'annonces ou du produit, simplifiant l'analyse et l'optimisation des performances. Cela améliore également la gestion du compte en vous permettant de prioriser certains groupes d'annonces et de réduire l'investissement dans les ID de produits ou groupes d'annonces à faible activité.
Comme pour les campagnes Google Ads, les campagnes Shopping bénéficient du superposition d'audience. Google conseille d'ajouter des listes de remarketing et d'appliquer le paramètre Observation, ajustant les enchères en fonction du trafic connu et ciblant les chercheurs de produits. Choisissez le multiplicateur d'enchères le plus adapté en fonction de la valeur que vous attribuez à chaque segment d'audience, plus élevé pour les convertisseurs connus et plus bas pour les visiteurs du site qui n'ont pas interagi.
Un composant clé des campagnes Google Shopping est le flux produit, un ensemble de données détaillées sur vos produits. Optimiser votre flux améliore la compréhension de Google de vos offres, facilitant la présentation des produits aux utilisateurs intéressés.
Une fois suffisamment de données collectées, évaluez votre performance et optimisez vos campagnes Google Shopping pour atteindre vos objectifs. La section "Produits" de Feedcast met en évidence les domaines à améliorer ou les problèmes nécessitant une résolution, y compris le statut d'éligibilité des produits. La segmentation des données concurrentielles par type d'appareil révèle des variations dans les métriques de performance, vous permettant d'ajuster les enchères en fonction de votre position concurrentielle.
Pour analyser efficacement vos campagnes Google Shopping, se concentrer sur des métriques spécifiques est crucial. Celles-ci incluent :
Analyser la performance de votre campagne est la première étape ; la suivante est d'utiliser ces données pour prendre des décisions éclairées. Voici quelques stratégies à considérer :
Analyser et optimiser vos campagnes Google Shopping est un processus continu qui nécessite une attention aux détails et une approche stratégique. En se concentrant sur les métriques de performance clés et en mettant en œuvre des stratégies d'optimisation basées sur les données, les entreprises peuvent améliorer significativement leur visibilité en ligne, attirer un trafic plus qualifié et augmenter les ventes grâce à Google Shopping.
Les campagnes Google Shopping peuvent augmenter considérablement les ventes lorsqu'elles sont optimisées et mises à jour. Malgré les complexités des fonctionnalités de Google, Feedcast offre une solution pour automatiser et améliorer vos campagnes à travers les principaux réseaux de distribution de Google. Découvrez la technologie Feedcast pour une manière simple d'améliorer vos campagnes Google.
