Google Marketing Live 2024 : Les Annonces Clés Dévoilées

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Lors de Google Marketing Live 2024, Google a démontré comment l'IA révolutionne les médias, la créativité et la mesure pour inaugurer une nouvelle ère de publicité. Voici un récapitulatif complet de toutes les annonces de produits faites lors de l'événement :

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Performance Max

Google a introduit de nouvelles fonctionnalités dans Performance Max pour améliorer le contrôle des annonces, la transparence et fournir des outils créatifs avancés pour la mise à l'échelle des actifs. Les détaillants utilisant Performance Max voient déjà une augmentation de 27% des conversions ou de la valeur à des CPA/ROAS similaires, même en utilisant le large match et le Smart Bidding.

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Mises à Jour Clés :

• Génération d'Images par IA : Nouveaux outils pour créer des annonces visuellement engageantes adaptées à des industries spécifiques grâce à l'IA générative.
• Directives de Marque : Plus tard cette année, les annonceurs pourront fournir des directives de marque à l'IA de Google pour garantir que les annonces respectent les normes de marque sur différents formats.
• Édition d'Images par IA : Les annonceurs peuvent éditer des images, y compris des images de produits, pour s'adapter à diverses tailles et contextes, avec des recommandations pour des images générées par IA.
• Outils Collaboratifs : Partenariats avec des plateformes créatives comme Canva, Smartly et Pencil Pro pour rationaliser la création et l'intégration des actifs avec Google Ads.

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Search

Google utilise l'IA générative pour créer des expériences publicitaires immersives dans Search, améliorant la qualité et la pertinence des annonces. Les récentes améliorations pilotées par l'IA ont amélioré la performance du large match de 10% pour les annonceurs utilisant le Smart Bidding.

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Mises à Jour Clés :

• Annonces Shopping dans la Recherche Visuelle : Dans les prochains mois, les annonces Shopping apparaîtront en haut des résultats de recherche visuelle dans Google Lens et Circle to Search.
• Expériences Publicitaires Interactives : Nouvelles recommandations pilotées par IA dans les annonces Search pour fournir des suggestions personnalisées basées sur les entrées des utilisateurs.
• Annonces dans les Résumés d'IA : Test de l'intégration des annonces Search et Shopping dans les résumés d'IA aux États-Unis, clairement étiquetés comme "Sponsorisé."

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Demand Gen

Les campagnes Demand Gen aident les annonceurs à maximiser leur présence sur YouTube, Shorts, Discover et Gmail, en favorisant les récits visuels et les conversions. Les annonceurs utilisant Demand Gen en parallèle d'autres campagnes voient 14% de conversions supplémentaires.

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Mises à Jour Clés :

• Exécuter Demand Gen depuis Google Marketing Platform : Intégration avec Display & Video 360 et Search Ads 360 pour une performance optimisée.
• Annonces d'Images Animées : Annonces animées automatiquement générées pour YouTube Shorts utilisant les flux de produits du Merchant Center.
• Segments Similaires : Création plus facile de segments similaires en abaissant la taille minimale de la liste requise de 1 000 à 100 utilisateurs.

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Retail et Commerce

Google AI aide les détaillants à créer des expériences d'achat engageantes, à améliorer le ROI et à renforcer la fidélité des clients.

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Mises à Jour Clés :

• Product Studio : Créer des vidéos et des visuels de produits instantanément avec Google AI, transformant des photos statiques en contenu engageant.
• Essayage Virtuel : Lancement de l'essayage virtuel dans les annonces Shopping pour les vêtements, aidant les acheteurs à voir comment les vêtements s'ajustent sur différents types de corps.
• Vues à 360° des Produits : Spins 3D générés par IA des produits dans les annonces Shopping en utilisant quelques images.
• Optimisation du Profit : Nouvel objectif dans Smart Bidding pour maximiser les profits en utilisant les données des conversions par niveau de panier et le coût des marchandises vendues.

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YouTube

YouTube reste une plateforme puissante pour les annonceurs pour atteindre et établir des connexions avec des spectateurs engagés.

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Mises à Jour Clés :

• Autocollants Interactifs dans les Annonces Shorts : Introduction d'autocollants pour rendre les annonces Shorts plus interactives et améliorer le potentiel de conversion.
• Programme d'Affiliation YouTube Shopping : Extension du programme aux marchands Shopify Plus et Advanced aux États-Unis, permettant le marquage de produits par les créateurs YouTube.
• Promotion de Vidéos Créées par des Créateurs comme Annonces : Nouvelles annonces de partenariat propulsées par BrandConnect pour intégrer le contenu des créateurs dans les campagnes.

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Mesure et Audiences

Google introduit de nouvelles solutions pour rationaliser la gestion des données, se connecter à des clients qualifiés et découvrir des insights exploitables.

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Mises à Jour Clés :

• Google Ads Data Manager : Simplifie l'utilisation des données de première partie avec des intégrations comme Salesforce, BigQuery et Google Cloud Storage.
• Audiences Engagées par Google : Nouveau segment de données pour réengager les clients ayant interagi avec votre entreprise.
• Insights Générés dans Google Analytics : Insights propulsés par IA générative pour détecter des tendances et des recommandations en langage clair.

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Apps

Les améliorations des campagnes d'applications visent à améliorer l'engagement et à mesurer l'impact plus efficacement.

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Mises à Jour Clés :

• Web to App Connect : Amélioration des taux de conversion en incitant les actions in-app à partir des campagnes Search, Performance Max et Shopping.
• Améliorations SKAdNetwork : Meilleure mesure et performance iOS avec de nouvelles mises à jour de reporting et une bêta pour l'intégration des valeurs de conversion avec Google Ads.

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Essentiels de l'IA dans le Score d'Optimisation et les Recommandations

Une nouvelle catégorie "Essentiels de l'IA" dans Google Ads met en avant les opportunités d'amélioration des scores d'optimisation, les annonceurs voyant une augmentation moyenne de 15% des conversions après une amélioration de 10 points.

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