8/1/2024
January 8, 2024
Google désactive les cookies tiers sur Chrome, visant plus de confidentialité avec des jetons de confiance, en réponse au RGPD.
Depuis le 4 janvier, Google a entamé le processus de désactivation des cookies tiers sur le navigateur Chrome. Cette initiative, longuement mûrie par la firme de Mountain View, introduit des jetons de confiance, offrant une alternative aux cookies tout en préservant l'anonymat des utilisateurs face aux annonceurs.
Dans un billet de blog de décembre, Google a annoncé son intention de tester la protection contre le pistage. Cette nouvelle fonctionnalité vise à limiter le suivi intersites en restreignant par défaut l'accès aux sites Web aux cookies tiers. Initialement, cela concerne 1 % des utilisateurs de Chrome, soit environ 30 millions de personnes. Les jetons de confiance seront déployés progressivement une fois les tests terminés.
La disparition des cookies tiers aura un impact considérable, car ils fournissaient des informations essentielles pour le système de publicité ciblée sur Internet. À présent, les utilisateurs seront regroupés selon leurs centres d'intérêt, basés sur leur activité de navigation. Les annonceurs pourront utiliser ces groupes pour diffuser des publicités ciblées sans accéder aux informations personnelles.
Initialement prévu pour le troisième trimestre 2022, puis reporté à 2023, Google a finalement repoussé l'échéance à 2024. Ce retard est dû à la nécessité d'aligner les jetons de confiance avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Google espère désormais éliminer les cookies tiers au second semestre 2024, sous réserve de l'approbation de l'autorité britannique de la concurrence.
En réponse à une enquête de la Compétition and Markets Authority (CMA) sur sa position dominante, Google s'est engagé à collaborer avec le régulateur antitrust sur le développement et le déploiement de technologies pour remplacer les cookies.
L'initiative de Google marque un tournant significatif dans la gestion de la confidentialité et du pistage en ligne. Bien que la suppression des cookies tiers puisse sembler être un défi pour les annonceurs, elle représente une étape importante vers un Internet plus respectueux de la vie privée. Les entreprises devront s'adapter et trouver de nouvelles méthodes pour atteindre efficacement leur public tout en respectant les nouvelles normes de confidentialité.
