Si vous avez déjà cherché à acheter un produit en ligne, vous avez probablement rencontré des annonces produits Google dans les résultats du moteur de recherche. Ces annonces visuellement attrayantes avec une image du produit, son prix, et le nom du magasin sont distribuées sur Google Shopping & diffusées par un compte Google Merchant Center. Si vous êtes un marchand, un e-commerçant ou que vous envisagez de le devenir, cet outil pourrait bien devenir l'un des meilleurs alliés de votre boutique e-commerce.
Présentation de Google Merchant Center
Google Merchant Center est un outil qui permet aux marchands, vendeurs et annonceurs qui vendent en ligne de référencer leur catalogue produits sur Google et de diffuser leurs produits sur différentes solutions publicitaires Google, comme les annonces Google Shopping et d'autres services Google nécessitant des données produit.
Pourquoi utiliser Google Merchant Center ?
En faisant valider vos produits sur Google Merchant Center, vous aurez la possibilité de lancer des campagnes publicitaires sur le réseau Google Shopping via notamment le nouveau format de campagnes Performance Max.
Visibilité accrue: Vos produits peuvent apparaître directement dans les résultats de recherche de Google, ce qui augmente les chances que les acheteurs potentiels cliquent dessus.
Segmentation précise: Vous pouvez cibler vos annonces en fonction de mots-clés spécifiques, de la géolocalisation, du type d'appareil et de nombreux autres critères.
Retour sur investissement: Les annonces Shopping ont tendance à avoir un coût par clic (CPC) plus faible et un taux de conversion plus élevé que les annonces textuelles traditionnelles.
Le flux produits, élément central du Merchant Center
Un flux produits, c'est un fichier simple (Google Sheets, tableur CSV/XML/TXT...) qui regroupe toutes les informations de votre catalogue produits : titres, descriptions, images, tailles, variantes...
Sur Google Merchant Center, vous soumettez un flux de données prêt à diffuser dans le réseau Google Shopping Ads. Les commerçants qui utilisent une plateforme CMS (comme Shopify, Woocommerce, Prestashop...) utilisent souvent des outils annexes comme Feedimport qui ont des fonctionnalités de génération de flux prêts à diffuser.
Comment fonctionne Google Merchant Center ?
Création d'un Google Merchant Center : Tout d'abord, vous devez créer un compte Google Merchant Center en utilisant de préférence une adresse e-mail Google.
Configuration de votre site web : Après avoir créé votre compte, il est temps de configurer votre boutique. Cela inclut des détails tels que l'emplacement de votre entreprise, les informations de contact, les préférences de livraison et de retour, etc.
Téléchargement de vos produits : En utilisant un flux de données, vous uploadez votre catalogue produits sur Google Merchant Center. Ce flux doit être mis à jour régulièrement pour refléter tout changement de prix, de stock ou de détails du produit.
Conformité aux politiques : Google a des directives strictes concernant la qualité des données produit. Assurez-vous de suivre ces directives pour éviter que vos annonces ne soient désactivées.
Lier à Google Ads : Une fois que vous avez configuré votre compte et téléchargé vos produits, vous pouvez lier votre compte Google Ads pour commencer à diffuser des annonces Shopping.
Lier à Google Analytics : optionnel pour diffuser mais fortement recommandé, lier un compte Google Analytics est indispensable pour suivre la performance de votre publicité, obtenir des rapports, analyser l'expérience utilisateurs...
Créer un compte Google Merchant Center
Alors comment créer un Merchant Center ?
Vous pouvez le créer vous-même très facilement sur merchants.google.com, mais sachez qu'en passant par Feedcast pour la création de votre Merchant Center, c'est encore mieux :
Création en 2 clics, rattachement automatique au compte Google Ads
Liaison automatique à notre comparateur de prix (feedcast.shopping)
Mise à jour quotidienne des données de fiches produits
Référencement gratuit dans les fiches Google Shopping free listing
En bref, Feedcast offre une interface simple sur une plateforme complète qui aide à promouvoir efficacement le flux des commerçants, mais offre également aux annonceurs une foulée de fonctionnalités & services de référencement produits.
Quelques conseils pour optimiser vos annonces sur Google Merchant Center
La concurrence est rude pour les entreprises qui veulent promouvoir leurs produits dans le réseau shopping de Google.
Images de haute qualité: Utilisez des images claires, de haute résolution, qui représentent bien votre produit.
Titres des produits: Assurez-vous que vos titres sont pertinents et contiennent des mots-clés essentiels.
Prix compétitifs: Surveillez les prix de vos concurrents et ajustez les vôtres en conséquence.
Expédition rapide: Offrir une expédition rapide ou gratuite peut rendre votre produit plus attrayant pour les acheteurs.
Avis des clients: Des avis positifs peuvent augmenter la confiance et encourager les clics.
Google Merchant Center est un outil essentiel pour tout e-commerçant souhaitant augmenter sa visibilité et ses ventes sur Google Shopping. Le Merchant Center peut également devenir un outil phare pour diffuser intelligemment le catalogue produits ç travers les nouveaux types de campagnes (comme Performance Max)
En suivant les meilleures pratiques et en optimisant régulièrement vos annonces, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement et réussir dans le monde compétitif du e-commerce.
.png)
.png)
