19/1/2024
January 19, 2024
L'étude d'Adobe révèle la transformation de TikTok en un moteur de recherche, une tendance adoptée par plus de 40 % des Américains et particulièrement populaire parmi la Génération Z. Ce changement offre d'importantes opportunités aux entreprises pour engager les audiences à travers un contenu personnalisé et narratif.
L'étude récente d'Adobe met en lumière une transformation fascinante du paysage numérique : l'évolution de TikTok en un puissant moteur de recherche. Ce changement redéfinit la manière dont les consommateurs et les entreprises interagissent avec la recherche en ligne, offrant de nouvelles perspectives et stratégies pour engager efficacement les audiences.
Dans une ère dominée par les changements rapides dans les dynamiques des médias sociaux, TikTok a transcendé son objectif initial de plateforme de divertissement pour devenir un moteur de recherche essentiel. La recherche approfondie d'Adobe, impliquant 808 consommateurs et 251 propriétaires d'entreprises, révèle des aspects intrigants du rôle de TikTok dans leurs activités de recherche.
L'étude révèle que plus de 40 % des Américains utilisent maintenant TikTok pour rechercher des informations, une tendance particulièrement marquée parmi les jeunes générations. Par exemple, 64 % des membres de la Génération Z et 49 % des milléniaux ont utilisé TikTok comme moteur de recherche, avec près de 10 % de la Génération Z le préférant aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.
L'attrait de TikTok comme moteur de recherche réside dans ses offres uniques : des vidéos courtes et informatives avec un style narratif et un contenu personnalisé. Ce format résonne particulièrement avec les jeunes publics, faisant de TikTok un choix privilégié pour des recherches allant des recettes à la mode.
Le basculement vers TikTok n'est pas passé inaperçu par les entreprises. Plus de la moitié des propriétaires d'entreprises interrogés utilisent TikTok pour les promotions, avec un nombre significatif exploitant le marketing d'influence. Les défis auxquels ils sont confrontés incluent l'engagement, la création de contenu et l'atteinte d'un public plus large, mais des outils comme Adobe Express offrent des solutions à ces problèmes.
Cette tendance signifie une opportunité en or pour les entreprises, en particulier les plus petites, d'exploiter les capacités de recherche uniques de TikTok. En s'alignant sur le style de contenu engageant et personnalisé de TikTok, les entreprises peuvent répondre plus efficacement à leurs audiences cibles.
L'étude d'Adobe souligne l'importance de reconnaître et de s'adapter au paysage numérique en évolution, où des plateformes comme TikTok redéfinissent les concepts traditionnels de moteurs de recherche et de marketing en ligne.
Source: Adobe
