30/1/2024
January 29, 2024
La nouvelle stratégie de TikTok se concentre sur le partage de photos, dans le but d'améliorer le SEO et d'attirer de nouveaux utilisateurs et annonceurs. Ce changement complète leur approche précédente centrée sur la vidéo.
Dans le monde en constante évolution des médias sociaux et du marketing d'influence, l'adaptabilité est essentielle. TikTok, une plateforme principalement connue pour son contenu vidéo court, s'oriente désormais vers une nouvelle stratégie – encourager les utilisateurs à partager des photos.
Ce changement marque une déviation significative de sa précédente incitation à créer des vidéos plus longues, comme en témoigne son fonds de créateurs monétisant les contenus de plus d'une minute.
De nombreux utilisateurs américains ont rapporté avoir reçu des notifications dans l'application les suggérant de créer du contenu photo. Le fil d'actualité de TikTok inclut maintenant des messages soulignant les avantages de ce format, affirmant que les publications photo peuvent recueillir « 1,9 fois plus de likes et 2,9 fois plus de commentaires que les vidéos en moyenne ». De plus, ces notifications offrent des conseils sur les catégories où le contenu photo pourrait être le plus efficace.
Ce pivot stratégique peut surprendre, mais il s'aligne sur l'accent mis par TikTok sur l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en 2024, comme mentionné dans notre rapport de tendances. La plateforme encourage désormais les créateurs à produire du contenu basé sur les tendances de recherche des utilisateurs, dans le but d'augmenter la visibilité de leur contenu sur des sujets spécifiques. Avec les photos, l'objectif reste similaire : présenter du contenu de qualité dans diverses verticales, défiant la domination de Google.
De plus, cette initiative de promouvoir le partage de photos pourrait attirer de nouveaux utilisateurs et annonceurs sur TikTok. Les utilisateurs moins enclins au contenu vidéo pourraient trouver plus de valeur dans la plateforme, et les annonceurs pourraient concevoir des campagnes axées sur la photo, tirant parti du contenu produit dans leurs communications. Ainsi, en 2024, ne soyez pas surpris de voir un glissement du contenu vidéo vers les photos sur TikTok.
