19/1/2024
January 19, 2024
Google Consent Mode v2 introduit des mises à jour critiques pour les utilisateurs de l'EEE afin de maintenir la performance des médias avec Google Ads. Il propose de nouveaux paramètres de consentement (ad_user_data, ad_personalization) et modes (Advanced et Basic Consent Mode), essentiels pour se conformer au Digital Markets Act d'ici mars 2024.
Fin 2023, Google a lancé d'importantes mises à jour de son Google Consent Mode (GCM), en particulier pour les utilisateurs de l'Espace Économique Européen (EEE). La nouvelle version, GCM v2, intègre des fonctionnalités clés telles que de nouveaux paramètres de consentement (ad_user_data, ad_personalization) et des modes (Basic et Advanced Consent Mode). Ces mises à jour sont essentielles pour maintenir la performance des médias avec Google Ads, avec des actions requises avant mars 2024.
Le Google Consent Mode est un mécanisme qui ajuste le comportement des balises et SDK Google (Google Analytics 4, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker) en fonction du consentement des utilisateurs. Il permet à Google de compenser les lacunes de données de conversion lorsque les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement, en utilisant la modélisation.
Google Ads inclut désormais deux paramètres de consentement supplémentaires :
Deux modes sont également introduits pour ajuster le comportement des balises et SDK Google :
Ces mises à jour découlent de la nécessité pour Google de se conformer à la législation du Digital Markets Act (DMA) d'ici le 6 mars 2024. La mise en œuvre de ces nouveaux signaux de consentement d'ici mars 2024 est cruciale.
Cela peut se faire par :
Ne pas mettre en œuvre ces changements limitera l'utilisation des données collectées en Europe pour les fonctionnalités d'audience de Google Ads, comme le remarketing.
Avec GCM v2, Google introduit des options de consentement plus granulaires au-delà du paramètre ad_storage précédent. Cette granularité permet aux utilisateurs de spécifier leurs préférences pour partager des données (ad_user_data) et pour le retargeting avec des publicités personnalisées (ad_personalization).
Si ad_user_data ou ad_personalization sont refusés ou non envoyés, cela impacte l'utilisation des fonctionnalités d'audience sur Google Ads.
Le mode Advanced Consent Mode de Google optimise les signaux envoyés à Google Ads, améliorant la visibilité des conversions et des taux de conversion grâce à la modélisation. Ce mode est recommandé si la conformité au RGPD et les politiques de protection des données le permettent, car il maximise la performance pour l'acquisition Google Ads.
Dans le Basic Consent Mode, les balises/SDK Google sont bloquées jusqu'à ce que l'utilisateur donne son consentement positif. Seules les données consenties sont utilisées pour la modélisation du comportement des utilisateurs dans ce mode, qui est moins précise que l'Advanced Consent Mode.
Actuellement, il est conseillé de considérer le GCM v2 comme applicable uniquement à Google Ads et aux signaux publicitaires envoyés via Google Analytics, en attendant une documentation officielle supplémentaire de Google.
Une analyse technique révèle des changements dans la manière dont les signaux de consentement sont envoyés à Google Ads et Analytics. L'introduction d'un nouveau paramètre, gcd, aux côtés du gcs existant, dans le Consent Mode v2, est cruciale pour transmettre tous les signaux de consentement, y compris les nouveaux ad_user_data et ad_personalization.
Pour les utilisateurs sans CMP, la mise en place d'une telle plateforme est nécessaire pour utiliser Google Ads ou Analytics. Pour ceux ayant une CMP mais sans Consent Mode, la mise à jour vers le GCM v2 est essentielle pour continuer à utiliser les fonctionnalités d'audience de Google Ads après mars 2024.
