4/12/2023
December 4, 2023
Microsoft Advertising a récemment lancé Performance Max en version bêta ouverte, une avancée majeure dans le domaine de la publicité en ligne. Cette initiative témoigne de l'engagement de Microsoft à améliorer sa plateforme publicitaire et à offrir aux marketeurs des outils puissants pour simplifier leurs campagnes et atteindre de nouvelles audiences.
Performance Max de Microsoft introduit des fonctionnalités innovantes conçues pour alléger la charge de travail des marketeurs et leur donner plus de temps pour la créativité. En collaborant directement avec Microsoft sur les campagnes Performance Max, les annonceurs bénéficient d'une transparence accrue et d'une analyse détaillée au niveau des actifs publicitaires. Cela leur permet de prendre des décisions éclairées et d'optimiser leurs efforts publicitaires de manière plus efficace.
La création d'une campagne réussie avec Microsoft Performance Max implique un processus en cinq étapes :
Configurer le suivi des conversions Microsoft : Que vous commenciez à zéro ou que vous migriez depuis Google Performance Max, il est essentiel d'établir le suivi des conversions avec Microsoft. Cela peut être réalisé via le suivi universel des événements (UET) ou des objectifs de conversion hors ligne. Microsoft insiste sur l'importance de cette étape fondamentale et recommande d'ajuster vos objectifs en conséquence.
Définir le budget et la stratégie d'enchères : Avec des options telles que "maximiser les conversions" en fonction de votre retour sur investissement publicitaire (ROAS) cible ou "maximiser les valeurs de conversion" avec des objectifs de coût par acquisition (CPA) en option, vous pouvez optimiser votre budget et votre stratégie d'enchères pour des résultats optimaux.
Expansion des URL finales : Activer cette option est fortement recommandé, car elle dirige les consommateurs vers la page de destination la plus pertinente. De plus, elle permet à Microsoft de générer des actifs supplémentaires en fonction des pages de destination qui fonctionnent bien.
Ajouter des actifs : Intégrez du texte et des images tout en vous assurant que la boutique de votre marque est configurée dans le Merchant Center de Microsoft. Cette étape améliore l'attrait visuel et la crédibilité de vos annonces.
Signaux d'audience : Fournissez des signaux d'audience pour aider Microsoft dans le ciblage prédictif, augmentant ainsi vos chances de toucher votre public cible de manière efficace.
Lauren Tallody, Directrice Marketing Produit Senior et Responsable de l'Automatisation chez Microsoft, a partagé ses perspectives avec Search Engine Land :
"Depuis le lancement par Google de son produit Performance Max en 2021, nous avons pris le temps de comprendre si les annonceurs avaient également besoin de ce type de produit de notre côté. Nous voulions comprendre vos besoins, où nous pouvions nous différencier et où nous pouvions nous concentrer. Et cette démarche se poursuivra."
Microsoft travaille activement sur Performance Max depuis l'automne de l'année précédente, et les résultats sont prometteurs :
En conclusion, Performance Max de Microsoft en version bêta ouverte est sur le point de révolutionner la manière dont les marketeurs abordent leurs campagnes. Avec ses fonctionnalités innovantes, ses rapports détaillés et son engagement envers l'amélioration constante, elle promet d'être un atout précieux pour les annonceurs souhaitant maximiser leurs efforts de publicité en ligne. Alors que Microsoft continue à peaufiner et à développer ce produit, les annonceurs peuvent anticiper d'autres développements passionnants à l'avenir.
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