Maximisez votre trafic avec les nouveaux thèmes de recherche de Google Ads

Quoi de neuf avec les thèmes de recherche ?

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Performance Max a été la recette secrète, analysant vos actifs et pages d'atterrissage pour prédire les spots les plus performants pour vos annonces. Maintenant, avec les thèmes de recherche, vous pouvez combler les lacunes en alimentant l'IA de Google avec des insights sur votre entreprise, qui, selon vous, pourraient booster vos performances. Imaginez fusionner votre savoir-faire commercial avec la puissante IA de Google pour élargir votre exposition sur tous les canaux, y compris le réseau de recherche crucial.

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Pourquoi les thèmes de recherche pourraient devenir votre nouvel allié ?

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Les thèmes de recherche interviennent lorsque :

• Votre page d'atterrissage n'est pas totalement à jour avec les dernières informations sur vos offres.
• Vous pénétrez de nouveaux marchés ou lancez de nouveaux produits/services sans un historique solide de performance de campagne.
• Une nouvelle promo est en vue pour la période des fêtes, et vous manquez d'historique de performances approfondi.
• Vous visez à étendre la couverture de Performance Max, en couvrant tous les thèmes commerciaux essentiels.

En mettant en œuvre des thèmes de recherche, vous dirigez l'IA de Google pour cibler ce trafic à travers toute la gamme de l'inventaire de Google Ads, améliorant votre visibilité sur le réseau de recherche, YouTube, Gmail, Discover, Maps et le réseau d'affichage.

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Comment ça marche ?

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Voici l'essentiel :

• Ajoutez jusqu'à 25 thèmes de recherche par groupe d'actifs.
• Les thèmes de recherche respectent vos exclusions de marque et les exclusions de mots-clés au niveau du compte.
• Le trafic dirigé par les thèmes de recherche atterrira sur les URL que vous spécifiez dans les paramètres de votre campagne.
• Ces thèmes joueront sur le même terrain que les phrases exactes et les mots-clés à requête large dans vos campagnes sur le réseau de recherche.

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Exemple concret

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Disons que vous lancez une campagne Performance Max pour booster la vente de billets pour un musée avec un espace extérieur adapté aux enfants. Si votre site web ne met pas en avant cette caractéristique, votre couverture publicitaire pourrait être limitée. Entrent en scène les thèmes de recherche. En ajoutant des thèmes comme "activités pour enfants" et "amusement en plein air", vous ciblerez les clients précisément lorsqu'ils recherchent ces centres d'intérêt sur différents canaux.

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Quoi de prévu pour l'avenir ?

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Tenez-vous prêt, car début 2024, Google transformera vos segments personnalisés existants basés sur la recherche en thèmes de recherche. Ce changement signifie que vous ne pourrez plus ajouter ni modifier des segments personnalisés basés sur l'historique de recherche dans les campagnes Performance Max—bien que les segments personnalisés basés sur les centres d'intérêt resteront à votre disposition.

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Réflexions de clôture

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Suite aux retours des testeurs pilotes, Google offrira bientôt des insights améliorés sur les termes de recherche et des conseils sur les thèmes de recherche, vous aidant à comprendre les résultats et les impacts plus clairement.

Alors, préparez-vous, marketeurs ! Il est temps d'amplifier vos campagnes publicitaires avec un soupçon de magie des thèmes de recherche et de regarder votre trafic s'envoler vers de nouveaux sommets ! 🚀

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