Google Ads améliore la publicité grâce à une expérience conversationnelle alimentée par l'IA

Dans le paysage de la publicité numérique, Google a franchi une étape significative avec l'introduction d'une "nouvelle expérience conversationnelle" pour les annonceurs. Lancée au printemps 2023, cette fonctionnalité vise à simplifier le processus de création d'annonces en tirant parti de l'intelligence artificielle. Ce développement fait partie de l'initiative plus large de Google d'intégrer les technologies d'IA génératives dans ses services, offrant une manière plus intuitive et créative pour les entreprises de toutes tailles de concevoir des campagnes de recherche efficaces.

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L'expérience conversationnelle d'IA, alimentée par le modèle de langage maison de Google, Gemini, permet aux annonceurs d'entrer leur site web dans Google Ads. L'IA génère ensuite du contenu publicitaire pertinent, incluant des images, des titres, des descriptions et des mots clés. Cette fonctionnalité a été testée avec un groupe sélectionné d'annonceurs, démontrant la capacité de produire des campagnes de recherche de meilleure qualité avec moins d'effort. Les annonceurs ont la flexibilité de modifier et d'approuver ces éléments, y compris les images, avant le lancement de la campagne, assurant que la publicité finale s'aligne avec leur vision et leurs objectifs.

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L'outil conversationnel de Google est conçu pour rendre la création d'annonces plus accessible et efficace. En engageant une interaction de type chat avec l'IA, les annonceurs peuvent fournir une direction créative et des retours, similaire à l'interaction avec un chatbot traditionnel. Ce processus est encore amélioré par la capacité de générer des images visuellement convaincantes, marquées d'une étiquette invisible utilisant SynthID, pour améliorer la performance des annonces.

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L'introduction du modèle Gemini représente une avancée significative dans les solutions publicitaires de Google. Comme le note Shashi Thakur, vice-président et directeur général chez Google Ads, cette intégration n'est que le début du rôle de Gemini dans la révolution de la création d'annonces. De plus, le système de Force de l'annonce évalue les annonces sur la base de la pertinence, de la qualité et de la diversité, offrant aux annonceurs une notation de "Faible" à "Excellent" pour guider les améliorations.

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Au début de l'année 2024, Google a annoncé le déploiement de ces nouveaux outils aux utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec des plans pour étendre l'accès à tous les annonceurs anglophones. Ce déploi

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